Методика оценки:

Общий балл складывался из двух составляющих: «рейтинг популярности», на долю которого приходилось 40% от общей оценки, и «рейтинг качества сайта» — 60%.

Рейтинг популярности – суммарное количество аудитории в группах/страницах клубов в социальных сетях*:

• Facebook
• VK
• Twitter
• Instagram
• ТВ-канал (Youtube)

+ ежемесячная посещаемость сайта.Посещаемость сайтов была оценена за ноябрь 2016 года с помощью программы SimilarWeb.

*Среди всех социальных сетей для исследования были выбраны только 5 самых популярных, в которых аккаунты клубов имеют наибольшую представленность.

Рейтинг качества сайтов – оценка данной составляющей проводилась по 8 категориям, разделенным на две группы:

1) Атрибуты сайта:

• Удобство/навигация
• Контент
• Дизайн
• Спортивная/турнирная составляющая

Категории оценивались субъективно специалистами из спортивной и digital-отрасли. Также принималось во внимание то, что в разрезе разных лиг в общей массе сайты имеют совершенно различный общий уровень, поэтому оценки выставлялись с учетом того, в какой из лиг находится клуб. То есть, если бы отдельно сравнивались один сайт клуба РФПЛ и один сайт клуба ПФЛ, то различия в оценках были бы значительнее.

2) Дополнительный функционал:

• Онлайн-продажа билетов
• Интернет-магазин
• CRM (Личный кабинет на сайте). Учитывалась только непосредственно отдельная регистрация на главной странице сайта.
• Мобильное приложение

«Атрибуты сайта» оценивались по шкале от 1 до 5. Категории «Дополнительного функционала» получали 2 балла при наличии, собственно, данного функционала, при отсутствии – 0 баллов. Таким образом, клуб мог набрать 28 баллов.

В каждом из «рейтингов» клубы были отсортированы по порядку от большего результата (количество аудитории, балл) к меньшему, и им были присвоены балы относительно их позиции. Далее баллы из двух «рейтингов» были совмещены, и получился итоговый «Рейтинг присутствия клубов в digital пространстве».

Категория рейтинга присваивалась клубам согласно критерию:

• >20 — A
• >10 — B
• <= 10 — C